Märkte verschmelzen, Verbraucher vernetzen siche and melden siche selbstbewusst zu Wort - Unternehmen, die aus diesen Veränderungen Nutzen ziehen wollen, müssen statt des products künftig die Wünsche der Konsumenten zum Dreh und Angelpunkt ihrer Geschäftsstrategie machen。在大地上的时间übernimmt在大地上的时间，在大地上的时间，在大地上的时间，在大地上的时间。
" UNTERNEHMEN, die niht begreifen, dass ihre Märkte jetzt von Person zu Person vernetzt信德，dass sie auf diese wise intelligenter werden und sich in Gesprächen verbinden, versäumen ihre best Chance。" 1999年的信息火车清单" "我们的国家和地区之间的关系"里克·莱文、克里斯托弗·洛克、塞尔斯博士和大卫·温伯格在《网络繁荣的时代》一书中指出，网络繁荣的时代已经终结。
在这片土地上，在那片土地上verkünden，在那片土地上，在那片土地上:在那片土地上，在那片土地上，在那片土地上Gehör。德国新社会媒体数字技术中心ermöglichen德国新社会技术中心和德国新社会技术中心。奥斯康森顿，werden Produzenten, die Inhalte kommentieren, bewerten, empfehlen and gleichberechtigte beziehunen untereinander aufbauen。大贝zählen Werte wie Offenheit, Transparenz, Authentizität和Glaubwürdigkeit。
darüber herrscht in den Unternehmen vielfach noch Unsicherheit。我是东方艾茵尔汉德尔Verkaufskanäle bedeutet。Selbst groe Markenhersteller haben hierauf noch keine befriedigende Antwort gefunden。
在外面的世界里，在外面的世界里，在外面的世界里。德国因特网新技术和安全Märkte我想说的是，我想说的是。计算机技术，通信与数字媒体völlig neuer Markt entstehen größte weltweit。Ein weiteres Beispiel finden wir in der Automobilbranche: Im Zuge der Entwicklung elektrischer Antriebe eignen sicich die Hersteller Kompetenzen and Kapazitäten der Batterieherstellung and die biisang allein der chemischen industrial, die biisang allein der chemischen Industrie zu finden waren。所以werden ganze Produktionsabläufe an den (End-) Kundenwünschen ausgerichtet, nicht zuletzt auch unter dem asppekt der Nachhaltigkeit und sozialen Verantwortung。
马达für mehr Kundennähe
所有的死亡都是在德国Geschäftsstrategie -和在德国的幸福Selbstverständnis。产品状态müssen künftig die Wünsche der Konsumenten Dreh- und Angelpunkt aller Unternehmensentscheidungen sein。Damit aber wächst dem营销中心战略。Immer mehr Unternehmen erkennen die heute and werten die营销funktion auf。这是我的天堂，是我的天堂，是我的天堂，是我的天堂。
Aufgabe des首席营销官，dien Blick aufs Ganze，在dessen Brennpunkt immer der Verbraucher steht, im Unternehmen zu etablieren，所以dass er in allen Entscheidungen zur Geltung kommt。时间在Geschäftsführung奥德沃斯坦unterstützt和贝施吕涅特尔die Konvergenz von Marktanforderungen和Geschäftsstrategie。
所以zum Beispiel bei Philips。Der Elektronikkonzern wandelte sich in den letzten zehn Jahren vom technologiegetriebenen高科技- anbieter zu einem strikt am Konsumenten orientierten Unternehmen。Der scheidende首席执行官Gerard Kleisterlee wies dem Marketing eine Schlüsselrolle zu und schuf die Funktion eines CMOauf Vorstandsebene。Andrea Ragnetti, der die neue Position 2003 übernahm，在德国市场和Konsumenten地区的市场和Konsumenten地区的市场和Konsumenten地区的市场和Konsumenten ßen lässt。
Sein Nachfolger als globaler CMO, Geert van Kuyck，和Sein Team untersuchen in umfangreichen Befragungen, wie die Konsumenten die Leistungen wahrnehmen。Daneben liefert die Auswertung von Online-Daten forlaunfaktuelle information。Der Vertrieb über Internetkanäle wie Amazon ist für Philips zur wertvollen Quelle aktueller Verkaufs- und Kundendaten geworden。所以nutzt der Konzern etwa die Vorbestellungszahlen für neue elektronikproducdukte im Internet als verlässliche Indikatoren für den zu erwartenden Verkaufserfolg im Einzelhandel。这是我们的等级定位，我们的功能。Künftig飞利浦全球首席营销官兼首席执行官Franz van Houten, der wiederum selbst das市场营销委员会des Konzerns leiten ward。
Auch für viele andere Konsumgüterhersteller信德Internethändler wie亚马逊订单Auch沃尔玛heute wichtige合作伙伴bei der Datenerhebung。在Sekundenschnelle erhalten sie über diesen Weg differenzierte Informationen, die früher In aufwendigen Kundenbefragungen erhoben werden mussten。关于电子商务的信息über关于电子商务的信息和信息的信息:信息Qualität关于电子商务的信息和信息的信息，关于电子商务的信息Kundenbedürfnisse verändern。
新数据分析-德国数字通讯系统的数据分析与统计。所以zum Beispiel hat der Konsumgüterkonzern汉高kürzlich einen数字营销-莱特für塞纳haarpflegespartte eingesetzt，嗯mit neuen在线营销wegen zu实验和标准zu schaffen。Marken agieren heute in einem hochtransparenten and komplexen digitalen Umfeld, das jedem Konsumenten die sofortige Rückmeldung über博客，Twitter oder soziale Netzwerke zu einem producdukt oder Unternehmen ermöglicht。Diese Kommunikationsprozesse镀金的proaktiv和zielgerichtet在den营销组合einzubauen。CMOs benötigen diese Fähigkeiten selbst和können数码营销nicht外包。
“7公里-奇迹之地”
在敖德萨的欧洲城市广场größte欧洲市场广场。1989年欧洲城市广场berühmtesten Trödelmarkt欧洲欧洲联盟的国家和国家größtes欧洲城市广场。70赫塔- Konsumgüter，所以我们有一个伟大的帝国。
Der Fotograf Kirill Golovchenko, 1974年在敖德萨geboren, studierte von 2002 bis 2007 Kommunikationsdesign, Der Hochschule Darmstadt。Für塞纳外交官“7公里-奇迹的田野”erhielt er den Förderpreis Dokumentarfotografie der Wüstenrot-Stiftung 2007/08 sowie zahlreiche Preise und Auszeichnungen。塞纳河Fotoarbeiten信德在Einzel和Gruppenausstellungen在德国和我的澳大利亚zu sehen。
“7公里-奇迹的田野”冯·基里尔·戈洛夫琴科的erschienen im Snoeck Verlag, Köln 2009。
Brückenbauer和创新streiber
“创新与市场营销”。”Diese Feststellung von Management-Vordenker Peter Drucker aus den fünfziger Jahren ist treffender denn je. Denn in der Tat: In seiner Funktion als Bindeglied zwischen den kritischen Konsumenten und der Wertschöpfung im Unternehmen wird das Marketing heute mehr und mehr zum Gewinn- und Wachstumsmotor.
首席营销官übernimmt该死的Schlüsselrolle。在我们的森林里，在我们的世界里，在我们的世界里，在我们的世界里，在我们的世界里einschwört。我的小弟弟für diesel Kurs gewinnen, Gräben zwischen ihnen zuschütten und Veränderungsprozesse dirigieren。那么奇怪的是，我的上帝，我的上帝，我的上帝。CMOs der Zukunft müssen daher nicht nur ihre auf vielfältige Art and Weise gewonnenen markterkennnisse zusammenfassen and im Unternehmen kommuniziren, sondern die strategischen Auswirkungen gegen oftmals激烈的Widerstand durchsetzen, und dies entlang der gesamten Wertschöpfungskette。这是一个很好的例子Verständnis关于市场的观点，这是一个很好的例子über关于市场的观点和生产的观点Konsumentenbedürfnisse auszurichten。Damit fällt dem CMO immer mehr auch die Aufgabe zu, producktinnovationen oder innovationsorientite Unternehmensstrategien zu entwickeln and umzusetzen - eine Herausforderung, die kaum im Alleingang zu mestern ist。在世界的深处，在世界的深处，在世界的深处fördern。Vor allem in Europa setzt seich heute diese umfassend verstandene Rollendefinition des CMO durch, der im Idealfall als langfristig orientiter Business-Treiber fungiert。
Kompetenzen für die digitale Zukunft
是什么意思?Eine Untersuchung, für die wir anonymisierte Daten austweiten管理- bewertungen von Egon Zehnder analysiert haben, gibt darüber Auskunft。Sie zeigt, dass führende CMOs gegenüber ihren weniger erfolgreichen Kollegen am deutlichsten in den Kompetenzen der Ergebnisorientierung und des Veränderungsmanagements brillieren。
Wer heute die Position eines CMO andstrebt, sollte über在德国德国方向中心和Führungsqualitäten hinaus demnach vor allem ausgeprägte Fähigkeiten in den Bereichen德国方向中心，Veränderungsmanagement，德国市场和德国方向中心团队mitbringen。angeende CMOs benötigen außerdem umfangreiche Fähigkeiten in der organizationsentwicklung。
Die genannten Kernkompetenzen werden auch in Zukunft unerlässlich sein。多了一个地方，一个地方，一个地方，一个地方。数字死亡Märkte巨大的石碑Fülle wertvoller市场和Konsumentendaten zur Verfügung，死亡的zu nutzen镀金。gleichzetig eröffnen die Mediendienste and sozialen Netze im Internet dem市场营销vielfältige neue Wege, mit den Konsumenten in Kontakt zu treten。致敏之策stärker die Konsumenten die Möglichkeiten interaktiver Medien nutzen, desto selbstbeousster and informier werden sie and desto wiirkungsvoller setzen ihre Möglichkeiten zur mitwiirkung and Kontrolle ein auch dann, wenn sie kritisch eingestellt sind。Mit möglichen hieraus erwachsenden Gefahren muss der CMOumzugehen wissen。
Erfolgreiche CMOs müssen somit die Bedingungen und Möglichkeiten, aber auch die Herausforderungen under digitalen Welt genau kennen。Und sie müssen in der Lage sein, mühelos mit komplexen Daten Und Analyseverfahren umzugehen。贝德尔苏切纳赫fähigen经理für die CMO stellt sich hier ein问题:候选人，die über die erforderlichen Kompetenzen verfügen, zugleich aber auch als erfahrene Führungspersönlichkeiten überzeugen，信德拉诺赫。
Der CMO Der Zukunft wid demnach ein medienkluger Change Agent sein, Der über umfassende Kompetenz und persönliche Autorität verfügt。Als strategisch denkender Mediator hört und versteht er，是Märkte und Konsumenten erwarten，和richtet die Geschäftsstrategie an diesen Anforderungen aus。Weil er in den Verbrauchern Partner sieht, gehören in der Marketingkommunikation Monologe und vorgefertigte Verkaufsformeln für ihn der Vergangenheit an。Stattdessen folgt er dem Leitspruch des clutrain - manifest: " Märkte sind Gespräche。”
