cmo:变革驱动者的成功因素

首席市场总监越来越多地被聘请来重组、重塑和重新培训他们的组织。研究“从革新到创新:建立绩效驱动的营销组织”CMO委员会由亿康先达(Egon Zehnder)赞助，研究了CMO在面对此类挑战时取得成功的因素。该报告基于对20多名CMO的深度访谈和对CMO角色的历史回顾，确定了首席执行官和其他高管的支持，以及可靠的营销绩效指标是成功的先决条件。根据这项研究，优秀的首席营销官都是结果导向的个人和战略思想家。顶尖的首席营销官“掌握了将不同群体的人在具有挑战性的情况下(如业务或地理位置)聚集在一起，作为一个高度一致的高性能团队工作的技巧，”他写道迪克·巴顿他是波士顿亿康先达(Egon Zehnder)全球首席营销官业务的联席负责人。他总结道:“这种能力实际上是伟大首席营销官和伟大首席执行官的定义。”

从革新到创新:建立绩效驱动型营销组织
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