宝洁和谷歌?明日营销学院初具雏形
在一代人的时间里，宝洁公司不仅仅是包装消费品的象征，它是市场营销的西点军校，生产数百种包装消费品互补金属氧化物半导体涉及一系列行业。但在众多行业处于动荡状态的情况下，我们有理由问:“谁将成为新的宝洁?”新一代硅谷巨头中，哪一家最终会培养出明日的营销领袖?
要回答这个问题需要深入研究市场营销在过去是如何变化的数字的年龄。在较早的时候，市场营销以品牌为中心——一切都从品牌而来，并以品牌为支撑。当谈到品牌营销时，宝洁是仍然旗手:旗手这并不奇怪。品牌营销是建立在故事和故事所创造的情感之上的——这些东西超越了技术，也不受数字颠覆的影响。因此，自2000年以来，宝洁旗下数十亿美元品牌的数量从10个跃升至22个。互联网时代开始以来发生的所有变化都未能削弱宝洁在这一领域的主导地位。
但如果宝洁仍然是品牌之王，在当今世界，品牌已经不够了。毕竟，亚马逊、Facebook和谷歌可能都有品牌，但它们的成功很难归因于品牌营销。相反，他们通过为数字世界编写性能营销剧本来加速增长，这利用了海量数据和网络效应，比如让用户上传他们的联系人列表。这些公司的高管在简历上对这些战略的理解就像宝洁的营销人员知道如何建立跨越几代人的客户忠诚度一样直观。但是，尽管绩效营销人员取得了成功，但他们只掌握了客户等式的一部分。他们拥有我们的流量并不意味着他们拥有我们的爱。
这就是为什么我们认为宝洁将继续成为终极品牌品牌从学院的角度来看，最好的整体营销培训将来自于在辛辛那提和硅谷(我们称之为“宝洁公司”)的结合。无论一个组织在哪个行业，它几乎肯定需要一些品牌和绩效营销的组合来吸引、激活和留住客户。向这两个领域最优秀的人学习的营销领导者将处于独特的位置，从不断扩大的营销工具箱中提供解决方案。
