在“移动首先”之前,将您的数字核心置于适当的位置
传统媒体公司在“移动”中有很大的推动。但是在达到这一里程碑之前,一家公司在数字化转型中必须相当远。一个很好的衡量方法是组织在多大程度上围绕数字负责人的角色。根据我们的经验,在媒体或其他地方没有人完全破解了这个移动目标,因为该角色已经从传教士(传播单词)变成较窄的能力构建器(数字通用汽车,数据分析,产品,平台等)。该角色的性质取决于公司的特殊战略命令 - 仅仅模仿数字努力并不是答案。许多组织始于建立数字单位。这可能会使事情变得无所适从,但是为了获得最大的影响,数字需要嵌入到各个领域,并推动整个组织。它必须是日常工作的一部分。
“到达那里是一个组织挑战,而不是战略挑战。”
通常,到达那里是一个组织挑战,而不是战略挑战。这是我们一次又一次看到的经典场景:
•您的策略是结晶的,但是指出了一个组织,其产品,分销和货币化是数字化的,您的组织也需要数字化。
•该组织已被超封底,是产品声音(社论),广告商(商业)的声音之间的战斗,数字设置为消费者的声音。
•这种结构保证了紧张局势,如果您的文化对公开对抗感到不舒服,这将无法解决。
如果听起来很熟悉,那么含义是明确的:de-silo组织,将数字化核心并阐明每个人在数字现实中的作用。然后,只有这样,我们才能谈论将移动设备放在首位。