广告 - CMO要求将企业文化与品牌保持一致

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广告 - CMO要求将企业文化与品牌保持一致

过去，CMO主要负责外界的营销品牌。报道说，今天的CMO也被要求改善塑造这些品牌的内部企业文化。广告。为什么？根据埃贡·Zehnder（Egon Zehnder）对80名高级营销领导人的最新调查，有95％的人认为，公司的文化会影响消费者的购买决策。但是只有60％的人认为他们的组织的文化支持他们的品牌。文化是“ CMO正在挣扎的话题”，证实罗里·芬利（Rory Finlay），共同领导Egon Zehnder的首席营销师和他的同事迪克·帕顿。Finlay补充说：“很难定义，这很难谈论，但越来越重要。”CMO越来越需要：“成为公司文化的积极领导者”，因为公司“以更加无摩擦，无缝的方式与市场融合”，Patton解释说。

全文：E.J.Schultz：更多负责改善企业文化的营销人员在广告学（2016年1月13日）中。