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广告 - CMO要求将企业文化与品牌保持一致

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广告 - CMO要求将企业文化与品牌保持一致

过去,CMO主要负责外界的营销品牌。报道说,今天的CMO也被要求改善塑造这些品牌的内部企业文化。广告。为什么?根据埃贡·Zehnder(Egon Zehnder)对80名高级营销领导人的最新调查,有95%的人认为,公司的文化会影响消费者的购买决策。但是只有60%的人认为他们的组织的文化支持他们的品牌。文化是“ CMO正在挣扎的话题”,证实罗里·芬利(Rory Finlay),共同领导Egon Zehnder的首席营销师和他的同事迪克·帕顿。Finlay补充说:“很难定义,这很难谈论,但越来越重要。”CMO越来越需要:“成为公司文化的积极领导者”,因为公司“以更加无摩擦,无缝的方式与市场融合”,Patton解释说。

全文:E.J.Schultz:更多负责改善企业文化的营销人员在广告学(2016年1月13日)中。

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